2026년 폴더블 스마트폰 도매 기준 평균판매가격(ASP)이 고가 제품 판매 비중 확대에 힘입어 전년 대비 18% 상승 전망
좌우로 펼치는 북형(book-type) 폴더블 비중 확대가 전체 ASP 상승 주도. 해당 제품군 출하 비중은 76%까지 증가 예상. 부품 가격 상승과 애플 시장 진입 기대감도 주요 상승 요인
2025년 폴더블 스마트폰 3대 중 1대가 1,600달러 이상 제품이었으며, 2026년에는 해당 가격대 비중이 전체 출하량의 60%까지 확대 전망
생성형 AI의 멀티태스킹 및 작업 수행 기능 확대로 대형 디스플레이 중요성 확대. 작업 확인과 앱 간 전환 효율성이 핵심 경쟁력으로 부상

글로벌 시장조사기관 카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)는 폴더블 스마트폰 시장 전망 보고서를 통해, 글로벌 폴더블 스마트폰 ASP가 2026년 전년 대비 18% 증가할 것으로 전망했다. 폴더블 스마트폰 시장은 기존 스마트폰 시장에서 일반적으로 나타나는 가격 하락 흐름과는 다른 양상을 보이고 있다. 대부분의 스마트폰 시장에서는 생산 규모 확대에 따라 가격이 하락하는 것이 일반적이지만, 폴더블 시장은 소비자들의 신중한 소비 기조 속에서도 고가 모델의 판매 비중이 늘어나면서 평균 판매가격이 오히려 상승할 것으로 예상된다.

폴더블 스마트폰의 주요 제품 형태(폼팩터)는 서로 다른 흐름을 보이고 있다. 흔히 플립형으로 불리는 클램셸(clamshell) 폴더블은 다수 브랜드의 시장 진입과 생산 확대에 따라 가격이 하락하며, 일반적인 프리미엄 바(bar-type) 스마트폰과의 가격 격차를 좁히고 있다. 반면 좌우로 펼치는 북형(book-type) 폴더블은 더 큰 디스플레이와 개선된 힌지, 대용량 배터리, 향상된 카메라 등 생산성 중심 기능을 앞세워 최상위 가격대를 형성하고 있다. 특히 북형 폴더블의 출하 비중이 확대되면서 전체 폴더블 스마트폰의 평균판매가격(ASP) 상승을 견인하고 있다.

폴더블 스마트폰 평균판매가격(ASP) 추이 (폼팩터별)

출처: 카운터포인트리서치 폴더블 스마트폰 시장 전망

폼팩터별 가격 흐름과 더불어, 가격대별 출하 비중 역시 이러한 구조 변화를 보여준다. 2025년에는 폴더블 스마트폰의 절반 이상이 도매 기준 1,200달러 이하 가격대에 속했고, 3대 중 1대는 1,600달러 이상 제품이었다. 그러나 2026년에는 1,600달러 이상 제품 비중이 전체 출하량의 60%까지 확대될 것으로 예상되는 반면, 1,200달러 이하 제품 비중은 30% 밑으로 줄어들 전망이다.

폴더블 스마트폰 출하 비중 (가격대별)

출처: 카운터포인트리서치 폴더블 스마트폰 시장 전망

이처럼 대형 디스플레이는 이미 영상 시청이나 독서, 웹 브라우징 등에서 사용자 경험을 개선해왔지만, 이제 더 중요한 역할은 생산성 영역에서 나타나고 있다. 스마트폰 AI가 단순 답변 제공을 넘어 작업 수행과 에이전트형 AI 워크플로로 진화하면서, 사용자는 정보를 검토하고 결과를 비교하며 여러 지시사항을 동시에 관리하기 위해 더 넓은 화면을 필요로 하게 됐다. 대형 디스플레이는 AI가 생성한 결과물을 확인하고 진행 중인 작업을 추적하는 데 유리할 뿐 아니라, 이메일·캘린더·메시지 앱 간 전환 과정에서도 작업의 맥락을 유지하는 데 도움을 준다.

애플의 폴더블 시장 진입 역시 고가 제품군에 대한 시장 관심을 유지하며 전체 ASP 상승 흐름을 더욱 강화할 것으로 예상된다. 이는 소프트웨어 연속성과 앱 생태계 지원, 생산성 중심 기능에 대한 관심을 높이는 동시에, 폴더블 스마트폰이 스마트폰 시장 내 고부가가치 제품군으로 자리 잡는 데 힘을 보탤 전망이다.

폴더블 스마트폰 ASP 상승과 관련해 이윤정(Liz Lee) 연구위원은 “폴더블 스마트폰은 OEM들이 높은 가격대와 충분한 마진 구조를 바탕으로 부품 비용 상승 부담을 흡수할 수 있는 제품군으로, 가격에 덜 민감한 초기 수용자와 프리미엄 소비자층을 중심으로 수요를 끌어들이고 있다”며 “특히 북형 폴더블처럼 대형 화면을 갖춘 제품은 AI 기반 멀티태스킹에 최적화된 형태로, 스마트폰 시장에서 차별화된 부가가치를 제공할 것”이라고 분석했다.

[카운터포인트리서치]

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애플 폴더블폰 시장 진입 눈앞에, 2026년 폴더블 스마트폰 ASP 18% 상승 전망

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