중국 보조금 정책, 초기 수요 촉진 성공. 다만 현재는 여러 어려움에 직면
애플 아이폰 프로 가격 인하와 함께 618 쇼핑 축제 판매량 1위 차지
샤오미는 자사 최초 자체 개발 애플리케이션 프로세서(AP) Xring O1을 공개하며 프리미엄 시장 공략
인공지능(AI)은 여전히 주요 이슈로 남아 있지만, OEM들은 더 실용적인 용례에 집중하는 추세
2025년 상반기, 메모리를 제외한 대부분의 부품 가격 하락. 다만 하반기에는 다시 가격 상승이 예상되며 보급형 제품군에는 새로운 부담요인

2025년 상반기 중국 스마트폰 시장이 성장세를 보이며 전반적인 시장 불확실성 속에서 전세계 스마트폰 시장 전망을 안정시키는 역할을 할 것으로 전망된다. 카운터포인트리서치 (이하 ”카운터포인트”)에 따르면 2025년 상반기 중국 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 1.4% 성장했다.

중국 스마트폰 시장의 성장 이면에는 기술, 정책, 브랜드 전략 전반에 걸친 급격한 변화가 있었다. 카운터포인트는 최신 ‘중국 스마트폰 인텔리전스 월간 트래커’ 보고서를 통해 2025년 상반기 중국 스마트폰 시장 재편을 이끈 다섯가지 핵심 변화를 발표했다. 이번 보고서는 국가 보조금 프로그램, AI 전략, 공급망 등 다양한 요인을 심층 분석해 급변하는 중국 스마트폰 시장의 흐름을 면밀히 조명한다.

중국 스마트폰 출하량 성장률, 2024년 상반기 vs 2025년 상반기

• 국가 스마트폰 보조금 정책, 여러 어려움에도 불구하고 하반기까지 유지될 가능성이 높아

중국 중앙정부는 스마트폰을 포함한 전자 제품 소비 촉진을 위해 3,000억 위안(약 414억 달러) 규모의 보조금 프로그램을 시행했다. 해당 보조금은 6,000위안(약 828달러) 이하의 스마트폰에 적용되었다. 이는 1분기 판매량을 크게 증가시켰지만, 이후의 시행 과정에서 여러 운영상의 어려움이 나타나고 있는 것으로 보인다.

프로그램의 복잡성으로 인해 소규모 업체들의 참여가 어려웠고, 시스템을 원활히 활용할 수 있는 자원을 가진 대형 유통업체들에게 유리하게 작용했다. 그 결과 화웨이와 샤오미는 해당 보조금 프로그램을 효과적으로 활용하여 수혜를 입고 있다.

행정 절차상 어려움과 최근의 보조금 지급 지연에도 불구하고 보조금 지원 정책은 2025년 말까지 지속될 것으로 예상되며 2026년까지 연장될 가능성도 있을 것으로 보인다. 다만 중국 스마트폰 시장이 성숙 단계에 접어들면서, 이와 같은 대규모 인센티브의 추가적인 효과는 점점 줄어드는 양상을 보이고 있다.

• 애플 대폭적인 가격 인하와 함께 618 쇼핑 축제 판매량 1위 기록

애플은 올해 618 쇼핑 축제 기간(22주차 - 25주차, 5월 26일-6월 22일) 스마트폰 판매량 1위를 기록했다. 애플의 아이폰 16 시리즈 가격 인하로 아이폰 16 프로가 국가 보조금 프로그램 대상에 포함되었으며 이는 최근 몇 년간의 프로 모델 가격 인하 중 가장 큰 폭이었다. 보조금을 적용하면 아이폰 16 프로 128기가 모델의 가격은 출시가 대비 30% 이상 낮아진다.

• 샤오미, 자체 개발 애플리케이션 프로세서(AP) 공개

샤오미는 약 4년에 걸친 연구 개발과 18억 달러 이상의 투자를 거쳐, 자사 최초의 자체 개발 애플리케이션 프로세서(AP)인 Xring O1을 공개했다. 이 칩셋은 샤오미 15S 프로 및 태블릿 라인업에 처음으로 탑재되었다.

업계 조사에 따르면, Xring O1 출하량의 약 3분의 1은 샤오미 15S 프로에 할당되고, 나머지는 태블릿 제품군에 사용될 예정이다. 차세대 Xring 칩이 이미 개발 중에 있으며 출하량은 O1 대비 두 배 이상 늘어날 것으로 예상된다.

샤오미의 스마트폰 사업은 꾸준히 상승세를 이어가고 있으며, 전기차(EV) 사업 진출로 브랜드 이미지 또한 크게 향상되었다. 중국의 프리미엄 스마트폰 구매층의 연령이 점점 낮아지는 추세 속에서, 젊은 소비자들과의 강한 연결고리를 가진 샤오미가 프리미엄 시장 점유율을 더욱 확대할 수 있을 것으로 전망된다.

• 여전히 주요 관심사로 남아있는 AI, 다만 스마트폰 OEM들은 점차 더 실용적인 접근에 집중

AI는 여전히 중국 시장에서 뜨거운 화두이지만, 스마트폰 제조업체들은 보다 실용적인 접근 방법을 택하고 있다. 2023년과 2024년에는 대부분의 주요 제조사들이 플래그십 모델에 AI 기능을 통합한 점을 적극 홍보했지만, 2025년에 들어서는 각종 출시 행사에서 온디바이스 AI에 대한 강조가 줄어들고 있다. 이는 이러한 기능만으로는 소비자의 구매 수요를 충분히 끌어내기 어렵다는 인식이 확산되었기 때문으로 보인다.

그럼에도 불구하고 AI는 여전히 스마트폰 제조사들의 핵심 전략 요소로 자리잡고 있다. 다만 기업들은 실제 활용도를 높이는 것에 초점을 맞추고 있다. 예로 오포는 딥시크의 AI 기술을 통합한 ‘샤오부 메모리(Xiaobu Memory)’를 출시하여 텍스트에서 이미지에 이르기까지 화면 내 정보를 지능적으로 인식, 분석 및 정리하는 멀티 미디어 노트 기능을 추가했다.

인터넷 대기업들의 경쟁 또한 치열해지고 있다. 예를 들어 텐센트(Tencent)는 최근 실적 발표에서 AI 에이전트를 자사 슈퍼앱 위챗(WeChat)에 통합해 결제, 차량 호출, 음식 배달 등 전체 생태계를 아우르는 사용자 연결성을 강화할 계획이라 밝혔다. 일부 인터넷 기업들은 자체 스마트폰 출시 가능성까지 검토하고 있어, 기존 제조사들에게는 또 다른 도전 과제가 될 것으로 보인다.

• 2025년 상반기 스마트폰 공급망은 안정세, 다만 하반기 역풍 우려

공급망 관계자 및 OEM들과의 업계 인터뷰에 따르면, 2025년 상반기 메모리(특히 D램)를 제외한 대부분의 핵심 부품 가격이 2024년 4분기와 대비하여 점진적으로 하락했다. 2025년 하반기에는 스마트폰 제조업체들이 중저가 제품군에서 원가 압박에 직면할 것으로 예상된다. 이는 신규 부품 출시, 지속적인 메모리 가격 상승, (2분기 발생한) 희토류 공급 부족 등에 따른 일시적인 중국 내 생산 전환 등 복합적인 요인에서 기인한다.

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(카운터포인트 담당: 장한솔 hansol.jang@counterpointresearch.com)

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2025년 상반기 중국 스마트폰 시장 전년 동기 대비 1.4% 성장 전망: 시장 판도를 바꾸는 5가지 핵심 변화

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