제품 부문별 Apple 글로벌 시장 점유율 (판매량 기준)
| 글로벌 시장 점유율 | 2025년 2분기 | 2026년 2분기 |
|---|---|---|
| iPad | 32% | 35% |
|
AirPods |
19% | 18% |
|
Apple Watch |
17% | 20% |
|
iPhone |
17% | 21% |
| MacBook | 9% | 16% |
제품 부문별 Apple의 글로벌 시장 점유율 (매출 기준)
| 글로벌 시장 점유율 | 2025년 2분기 | 2026년 2분기 |
|---|---|---|
| iPad | 56% | 55% |
|
AirPods |
37% | 32% |
| Apple Watch | 32% | 33% |
|
iPhone |
44% | 49% |
| MacBook | 26% | 24% |
2026년 2분기 시장 주요 하이라이트
- 2026년 2분기 iPhone 매출은 전년 동기 대비 22% 증가한 540억 달러를 기록하며 6월 분기 기준 또 하나의 기록을 세웠습니다. 이러한 성장은 전 세계적으로 가장 우수한 실적을 보인 스마트폰 라인업 중 하나인 iPhone 17 시리즈의 지속적인 강세와 여러 주요 시장에서의 탄탄한 프리미엄 수요에 힘입은 결과입니다. 또한 Apple은 해당 분기 동안 경쟁사들이 단행한 광범위한 스마트폰 가격 인상을 대체로 피함으로써 출하량 모멘텀을 더욱 강화했습니다.
- 또한, iPhone 17 시리즈, 특히 기본형 iPhone 17과 iPhone 17 Pro Max의 강력한 실적에 힘입어 iPhone 출하량은 전년 동기 대비 13% 증가했으며, 이는 프리미엄 모델 위주의 제품 믹스를 유지하는 데 기여했습니다.
- 경쟁사들이 해당 분기 동안 15~20%의 가격 인상을 단행한 반면, Apple은 광범위한 스마트폰 가격 인상을 대체로 피했습니다. 이러한 가격 안정성은 특히 중국에서의 공격적인 출하량과 결합되어 Apple이 수요를 뒷받침하고 시장 점유율을 확대하는 데 도움이 되었습니다.
- Mac 매출과 출하량은 해당 분기에 전년 동기 대비 각각 29%, 30% 증가하며 6월 분기 매출 기록을 경신했습니다. 이는 MacBook Neo의 성공적인 출시 덕분이며, 상당한 공급 제약에도 불구하고 달성한 성과입니다. 다만, 저가형 MacBook Neo의 도입으로 인해 평균판매가격(ASP)은 전년 동기 대비 약 1% 하락했습니다.
- iPad 매출과 출하량은 2025년 2분기 iPad 11세대 출시로 인한 높은 기저 효과로 인해 전년 동기 대비 각각 6%, 4% 감소했습니다. 이러한 감소세는 포트폴리오 내에서 iPad Air의 비중이 확대되면서 일부 상쇄되었으며, ASP는 프리미엄 믹스의 정상화가 높은 부품 비용 및 가격 조정으로 일부 상쇄되면서 2% 하락하는 데 그쳤습니다.
- 2026년 2분기 Apple Watch 출하량은 전년 동기 대비 14% 증가했고, 매출은 8% 증가했습니다. 이러한 성장은 Series 11, SE 3, Ultra 3를 포함한 작년의 업그레이드된 Apple Watch 포트폴리오가 지속적으로 채택된 결과입니다. 그러나 ASP는 전년 동기 대비 6% 하락했는데, 이는 주로 2026년 2분기 전체 출하량의 거의 3분의 1을 차지한 Apple Watch SE 3의 영향이 컸습니다.
- AirPods 출하량은 1% 감소했으나 매출과 ASP는 각각 3%, 5% 증가했습니다. 이러한 성장은 새로운 Pro 모델 추가에 따른 제품 믹스 개선에 힘입은 것입니다.
- Apple의 서비스 매출은 전년 동기 대비 12% 증가한 307억 달러를 기록하며 6월 분기 기준 최고치를 달성했습니다. 환율 역풍과 게임 및 App Store의 성장 둔화로 인해 성장률은 예상보다 낮았습니다.
글로벌 Apple 시장 점유율 수치 출처:
Apple 360: 2026년 2분기 부문 및 지역별 하드웨어 및 서비스 매출 분석
Excel 파일 | 게시일: 2026년 8월
Counterpoint Research의 분기별 Apple 360 시리즈의 일환인 이 보고서는 부문별 및 지역별 Apple의 하드웨어 및 서비스 매출에 대한 포괄적인 개요를 제공하며, Apple의 전체 실적에서 서비스 부문이 차지하는 비중이 커지고 있음을 강조합니다.
