메모리값 쇼크에 PC 출하량 21% 급감…애플만 선방

[2026년 3분기] 글로벌 PC 출하량, OEM별 현황

출처: 카운터포인트리서치 (Counterpoint Research)

3분기 경쟁 구도에서는 애플과 다른 주요 업체 간 격차가 벌어졌다. 레노버는 1500만대를 출하해 점유율 26.3%로 1위 자리는 지켰지만, 출하량은 전년 대비 23% 줄었다. HP는 1030만대, 점유율 18.1%로 2위를 유지했으나 출하량이 31% 줄어 상위 6개 업체 중 감소폭이 가장 컸다. 델은 760만대를 출하해 점유율 13.3%로 3위에 올랐으나, 출하량은 25% 줄었다. 애플은 출하량이 11% 줄어든 560만대에 그쳤지만, 점유율은 1년 전 8.7%에서 9.8%로 오히려 높아졌다. 신제품 맥북 네오가 하락폭을 완화하며 전체 시장보다 선방하는 데 기여했다. 에이수스는 520만대를 출하해 전년 대비 7% 감소에 그쳤고, 전분기 대비로는 19.4% 늘었다. 상위 5개 업체 중 연간 감소폭이 가장 작았으며, 점유율도 1년 전 7.8%에서 9.2%로 높아졌다. 상위 5개 업체의 합산 점유율은 76.7%에 달했다. 나머지 업체들의 출하량은 1330만대로, 전년 대비 16% 줄었다.

[2025년 3분기~2027년 1분기(전망)] PC용 메모리 가격 전분기 대비 변동률

출처: 카운터포인트리서치 메모리 가격 트래커 및 전망(Memory Price Tracker and Forecast) * 이 가격은 계약 가격 기준이다.

강민수(Minsoo Kang) 책임연구원은 “메모리와 부품 가격 상승이 시스템 가격을 끌어올리면서 소비자들이 교체 구매를 미루게 만들어 글로벌 PC 시장의 압박이 커지고 있다”며 “기업의 교체 주기와 윈도우 전환 수요가 어느 정도 버팀목이 되고 있지만, 더 이상 수요 약화를 상쇄하기엔 충분하지 않다”고 말했다. 이어 “애플과 에이수스는 차별화된 제품 구성과 경쟁력 있는 포지셔닝으로 전체 시장보다 선방하는 저력을 보여줬다”면서도 “구매 여력이 핵심 변수로 떠오른 만큼 선두 업체들조차 출하량 모멘텀을 유지하기 쉽지 않은 상황”이라고 설명했다.

비용 상승의 여파는 단순 가격 인상에서 끝나지 않는다. 업체들이 부품비 인상분을 흡수할 수 있는 구성 위주로 제품을 짜면서, 가격에 민감한 소비자가 고를 수 있는 저가형 모델의 폭이 좁아지고 있다. 노후 기기를 바꿔야 할 수요 자체는 남아 있지만, 이런 변화가 실제 출하량을 추가로 짓누르는 요인이 되고 있다. 카운터포인트리서치는 4분기 글로벌 PC 출하량이 전년 대비 27% 감소할 것으로 내다봤다. 2027년 연간 출하량은 2026년과 비슷한 수준에 머물며, 낮아진 물량 수준에서 안정화될 것으로 전망된다.

데이비드 나란조(David Naranjo) 어소시에이트 디렉터는 “부품 비용 상승과 시스템 가격 인상, 교체 주기 장기화가 맞물리며 PC 산업이 구조적 조정 국면에 들어서고 있다”고 말했다. 그는 “업체들은 마진 보호와 가격 접근성 사이에서 어려운 줄타기를 하고 있으며, 특히 소비자 수요가 계속 약화되는 상황에서 더욱 그렇다”며 “4분기 출하량이 27% 급감하고 2027년에도 보합세가 이어질 것으로 예상되는 만큼, 안정화를 회복으로 착각해서는 안 된다”고 강조했다. 이어 “AI PC와 프리미엄 디스플레이, 차별화된 제품이 새로운 기회를 열겠지만, 결국 혁신과 경쟁력 있는 가격, 공급망 관리 역량, 소비자와 기업 모두를 만족시키는 가치를 동시에 갖춘 업체가 승자가 될 것”이라고 덧붙였다.

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