- OnePlus hat die Smartphone-Preise im ersten Halbjahr 2026 um durchschnittlich 8 % erhöht, was der Hälfte des Branchendurchschnitts von 16 % entspricht.
- Die stärkste einzelne Preiserhöhung von OnePlus lag bei 12 %, verglichen mit 113 % im Rest der Branche.
- Die Auslieferungen von OnePlus stiegen im zweiten Quartal 2026 um 49 % gegenüber dem Vorquartal, und die Marke war am Amazon Prime Day im Segment von 15.000 bis 65.000 INR die meistverkaufte Marke.
- Für das dritte Quartal 2026 wird ein Anstieg der OnePlus-Auslieferungen um 5 % gegenüber dem Vorjahr erwartet, während für den Gesamtmarkt ein zweistelliger Rückgang gegenüber dem Vorjahr prognostiziert wird.
Neu-Delhi, Peking, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hongkong, London, Seoul, Taipeh, Tokio – 29. September 2026
Die Smartphone-Preise in Indien stiegen im ersten Halbjahr 2026 um durchschnittlich 16 %, doch OnePlus begrenzte den eigenen Anstieg laut Counterpoint Research auf 8 %. Die Preiserhöhungen erfolgten vor dem Hintergrund steigender Speicherkosten, die den durchschnittlichen Verkaufspreis von Smartphones in Indien im zweiten Quartal 2026 auf einen Rekordwert von 318 USD trieben. KI-Rechenzentren haben das Angebot an DRAM und NAND absorbiert, und eine schwächere Rupie hat importierte Komponenten verteuert, sodass den meisten Marken kaum eine andere Wahl blieb, als die Preise in der ersten Jahreshälfte anzuheben.
Die Erhöhungen fielen unterschiedlich aus. Telefone unter 10.000 INR verzeichneten die stärksten Anstiege von durchschnittlich etwa 32 %, da Speicher mittlerweile einen deutlich größeren Anteil an den Herstellungskosten dieser Geräte ausmacht. Die Auslieferungen im Segment unter 10.000 INR fielen im ersten Halbjahr 2026 um 65 % gegenüber dem Vorjahr, und das Segment von 10.000 bis 15.000 INR, historisch eines der größten am Markt, verzeichnete einen Rückgang von 20 %. Telefone über 20.000 INR wuchsen weiter, unterstützt durch höhere Einführungspreise, Inzahlungnahme-Angebote und zinslose Ratenzahlungen, die teurere Geräte erschwinglicher machten.
Die meisten Marken gaben einen großen Teil dieser Kosten an die Käufer weiter. OnePlus schlug einen anderen Weg ein. Die höchste einzelne Preiserhöhung lag bei 12 %, verglichen mit 113 % im Rest der Branche; die Lücke blieb also nicht nur im Durchschnitt, sondern auch bei den Extremwerten bestehen. Die geringeren Erhöhungen beeinträchtigten das Wachstum nicht. Laut Counterpoint Research war OnePlus im zweiten Quartal 2026 die am schnellsten wachsende Marke unter den Top-5-Marken in den Online-Kanälen in den Preissegmenten über 20.000 INR. Counterpoint erwartet, dass sich dieser Trend im dritten Quartal 2026 fortsetzt. Es wird prognostiziert, dass die Auslieferungen von OnePlus in diesem Quartal um 5 % gegenüber dem Vorjahr steigen werden, während der Gesamtmarkt voraussichtlich zweistellig schrumpfen wird.
Durchschnittliche Preiserhöhung bei Smartphones in Indien (%)
Quelle: Counterpoint Research Smartphone Average Price Hike
Research Director Tarun Pathak merkte an: „Das Interessante ist nicht nur, dass OnePlus die Preise weniger stark erhöht hat als der Markt, sondern dass das Unternehmen in diesem Zeitraum weiter gewachsen ist. In einem Szenario mit Kostenschocks wie diesem müssen Marken normalerweise zwischen zwei Optionen wählen: die Preise halten und Margen opfern oder die Margen schützen und Marktanteile aufgeben. Die Zahlen von OnePlus für das erste Halbjahr deuten darauf hin, dass das Unternehmen dies vermeiden konnte, vor allem, weil es sich frühzeitig Komponenten gesichert hat und über ein Portfolio verfügt, das breit genug ist, um den Druck zu verteilen, anstatt ihn auf ein einziges Preissegment zu konzentrieren.“
OnePlus hat sich bereits früher im Jahr mit Komponenten eingedeckt und sich Speicher zu den älteren, niedrigeren Preisen gesichert, bevor die Kosten stark anstiegen. Zudem führt das Unternehmen neun aktive Smartphone-Modelle in der Preisspanne zwischen etwa 16.999 INR und 93.999 INR, mit nur wenigen Lücken dazwischen. Dies ermöglicht es, die höheren Kosten auf das gesamte Sortiment zu verteilen, anstatt sie auf die preissensibelsten Modelle zu konzentrieren.
Die Ergebnisse spiegeln sich in der Marktleistung wider. Laut Daten von Counterpoint Research war OnePlus die führende Marke in den Online-Kanälen im Preissegment von 30.000 INR bis 45.000 INR. Im zweiten Quartal 2026 war OnePlus zudem die am schnellsten wachsende Marke unter den Top 5 in den Online-Kanälen in den Preissegmenten über 20.000 INR. Die Auslieferungen von OnePlus stiegen im zweiten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorquartal um 49 %, als der Kostendruck am größten war, und die Marke konnte ihren Marktanteil im Jahresvergleich ausbauen, während die gesamten Marktauslieferungen zurückgingen. Laut Daten von OnePlus waren das Nord 6 und die Nord CE6-Serie an ihrem jeweiligen Verkaufsstart die meistverkauften Modelle auf Amazon in ihren jeweiligen Preissegmenten. Darüber hinaus war OnePlus die meistverkaufte Marke am Amazon Prime Day im Segment von 15.000 bis 65.000 INR.
Mit Blick auf die Zukunft ist es unwahrscheinlich, dass die Speicherpreise vor 2028 sinken werden, und die Rupie trägt weiterhin zu den Importkosten bei, sodass der Preisdruck bestehen bleibt. Marken, die wie OnePlus frühzeitig geplant haben, sind besser positioniert, um weiter zu wachsen, während der Rest des Marktes schrumpft.
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Haftungsausschluss
Diese Veröffentlichung basiert auf den Ergebnissen eines Whitepapers, das von Counterpoint Research in Zusammenarbeit mit OnePlus entwickelt wurde.
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