调研：全球智能手机消费者面临价格压力，六成消费者注意到涨价，半数计划等待促销优惠

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 表示：“存储成本上涨正在推高智能手机价格，OEM 厂商吸收成本上涨影响的空间有限。因此，根据我们的全球智能手机涨价报告，到 2026 年底，全球在售智能手机价格预计平均上涨 20%，新发布机型价格同比涨幅最高可达 30%。受此影响，消费者倾向于推迟换机、选择在大型促销活动期间购机；与此同时，分期付款和以旧换新也在为高端市场的需求提供支撑。”

Counterpoint Research 本次调研面向计划在未来六个月内购买智能手机的消费者，样本覆盖中国、印度、美国、英国和德国，共回收超过 5,000 份有效问卷。调研围绕智能手机购买意向展开，重点考察消费者在不同节日或假日促销季的购买意愿，以及面对持续上涨的智能手机价格时的权衡策略。

调研结果显示，50% 的受访者计划在即将到来的节日促销季或假日季购机。从不同年龄群体来看，年轻消费者对促销优惠的关注度更高：56% 的 Z 世代和 50% 的千禧一代会等待节日促销季或假日季购买智能手机。这一趋势在印度尤为明显，约七成消费者（69%）会选择在节日或假日期间购买，其次为德国（57%）和美国（48%）。

Counterpoint Research 副总监 Claudia Krehl 表示：“对于计划购买新机的消费者而言，即将到来的节日促销季是一个关键契机，让他们有机会在价格进一步上涨前锁定优惠。如果继续推迟购买，消费者未来可能面临更高的购机成本，44% 的消费者表示，若优惠力度不足，仍愿为心仪的机型增加预算；35% 的消费者会在预算范围内寻找替代机型，这为其他品牌获取市场份额提供了机会；另有 37% 的消费者会选择推迟购买。”

• 在中国，618 年中购物节（29%）和“双 11”（25%）是影响消费者购机时机的关键节点。
• 在德国，亚马逊 Prime Day 和黑色星期五均受到消费者关注，各有 35% 的消费者计划围绕这两个节点购机。
• 在印度，随着节日季临近，排灯节成为重要的智能手机购物节点，电商促销、优惠和折扣是主要推动因素，占比达 53%。
• 黑色星期五在美国（54%）和英国（53%）成为消费者购机的主要节点，半数以上消费者计划围绕该节点安排购机。

Counterpoint Research 高级分析师 Arushi Chawla 表示：“节日促销季正逐渐从单纯寻找低价，转向追求合适的性价比。消费者眼中具有吸引力的智能手机优惠在不同市场存在明显差异：在印度（37%）和中国（20%），价格折扣最受青睐；德国消费者则更偏好免费升级存储容量（22%）。美国消费者喜欢免费获取手机的优惠（27%）；英国消费者则看重免费赠品或配件（22%）。这表明，品牌需要根据当地消费者的预期，量身定制节日促销方案。”

随着智能手机在日常生活中的重要性不断提升，消费者对更先进技术的需求仍在持续，而价格上涨则使购机决策变得更加复杂。因此，节日促销季不仅关系到品牌能否提供具有吸引力的优惠，也将影响消费者的购买选择。

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