- 2026 年第三季度中国智能手机出货量同比下降 10%，在存储芯片价格持续上涨的背景下，创 14 年来同期最低水平。
- 华为与苹果合计占据 40% 的市场份额，进一步拉开了与竞争对手的差距；这表明在存储芯片供应危机期间，拥有强大的高端产品线是获取市场份额的一大优势。
- 得益于相对稳定的定价策略，华为在第三季度继续保持市场领先地位。然而，自 9 月起的涨价举措预计将对第四季度的销售造成压力。
- iPhone 18 Pro 系列在中国市场上市初期表现强劲，这得益于基础版发布推迟，以及与高端安卓旗舰机之间的价差缩小，从而提升了其市场竞争力。
- 随着苹果和华为纷纷加入涨价行列，持续上涨的存储成本正越来越难以由厂商内部消化，进一步给消费者需求带来了压力。
根据 Counterpoint Research 市场监测服务初步数据，2026 年第三季度中国智能手机出货量同比下降 10%，创下自 2012 年以来第三季度的最低水平。市场降幅基本符合 Counterpoint Research 的预期；由于存储价格持续上涨，物料清单（BoM）成本显著增加，且供应短缺问题进一步加剧，导致下半年跌幅扩大。
中国前六大智能手机品牌出货量占比（2026 年第三季度初步数据）
来源：Counterpoint Research 初步市场监测报告（基于 Sell-in），2026 年第三季度
注：OPPO 包括一加和 realme。由于四舍五入，百分比总和可能不等于 100%。
2026 年第三季度，华为以 21.3% 的市场份额领跑中国智能手机市场。得益于该季度前期价格的稳定，华为旗下各系列产品均表现稳健。入门级的畅享 90 Pro Max、中端的 Nova 16 以及旗舰机型 Mate 80 的强劲销售，助力华为在第三季度的出货量同比增长 19%。然而，华为自 9 月 1 日起正式上调了产品价格，这可能会给未来的销售带来进一步压力。
苹果以 19.5% 的市场份额在 2026 年第三季度位居第二。iPhone 18 Pro 系列在中国市场表现强劲，上市前三周的销量较 iPhone 17 Pro 系列同比增长了 23.5%。基础款 iPhone 18 的发布推迟，促使部分消费者转而购买 Pro 系列机型，从而助推了 Pro 系列初期的销售势头。
9 月迎来一波旗舰机发布潮，多数机型在国庆节前上市，旨在抓住假期消费高峰。中国安卓手机厂商采取了不同的产品策略：小米推迟了标准版小米 18 的发布，而 vivo、OPPO 和荣耀则在旗舰产品阵容中增加了 Pro Max 机型。与此同时，OPPO 和荣耀还推出了定位略低于基础版、价格更亲民的机型，例如 Find X10E 和 Magic9 超能版。通过扩大价格范围，OEM 厂商能够更好地引导消费者的价格预期，在消化零部件成本上涨压力的同时，将起售价的涨幅控制在一定范围内。这使得厂商既能维持平均售价（ASP）的增长，又能最大限度地降低涨价对销量的潜在负面影响。
随着华为和苹果也加入涨价行列，成本上涨的幅度表明，OEM 厂商已越来越难以完全消化零部件成本的增加。面对日益普遍的涨价趋势，消费者则采取推迟换机时间、等待大型促销节点再购买，或是转向翻新机市场以寻求更实惠选择等应对方式。这些行为可能会进一步削弱智能手机需求，并给第四季度的销售带来额外压力。
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