カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ)は、グローバル折りたたみスマートフォンの平均販売価格（ASP）は、2026年に前年比18%上昇する予測であるという調査に基づく予測を含むFoldable Smartphone Market Forecastによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチの最新調査Foldable Smartphone Market Forecastによると、グローバル折りたたみスマートフォンの平均販売価格（ASP）は、2026年に前年比18%上昇すると予測されています。折りたたみ(フォルダブル)スマートフォン市場は、これまでのスマートフォン市場サイクルで見られた一般的な価格動向とは異なる動きを示しています。多くのスマートフォンセグメントでは消費者が慎重な姿勢を維持しており、通常は生産規模の拡大に伴って価格が低下する傾向があります。一方、折りたたみスマートフォンでは、製品構成がスーパープレミアムモデルへシフトすることで、ASPが上昇すると見込まれています。

折りたたみスマートフォンの主な2つのフォームファクターは、それぞれ異なる方向に進んでいます。クラムシェル型の折りたたみスマートフォンは、参入ブランドの増加と生産規模の拡大により価格が低下し、プレミアムなバータイプのスマートフォンに近い選択肢になりつつあります。一方、ブック型の折りたたみスマートフォンは、大型ディスプレイ、より高性能なヒンジ、大容量バッテリー、改良されたカメラ、生産性を重視した機能を各ブランドが搭載することで、引き続きより高価格帯に位置付けられています。現在、ブック型モデルが折りたたみスマートフォン全体の出荷に占める割合を高めており、それが全体のASPを押し上げる要因となっています。

図1: フォームファクター別折りたたみスマートフォン平均販売価格*の推移

出典：カウンターポイントリサーチ Foldable Smartphone Market Forecast

次の価格帯別データを見ると、このシフトはより明確です。2025年には、折りたたみスマートフォンの半数以上が卸売ベースで1,200ドル未満の価格帯にあり、3台に1台が1,600ドル超の価格帯でした。しかし、2026年には1,600ドル超のモデルが出荷台数の60%を占める一方、1,200ドル未満のモデルは30%を下回る見込みです。

図2: 価格帯別折りたたみスマートフォン出荷シェア*

出典：カウンターポイントリサーチ Foldable Smartphone Market Forecast

大画面は既に、動画視聴、読書、ウェブブラウジングにおける体験向上に寄与していますが、現在より重要になっているのは生産性です。スマートフォンAIが、単純な回答の提示から、タスクの実行やエージェント型AIワークフローへと進化する中、ユーザーには情報を確認し、結果を比較し、複数の指示を管理し、アプリ間を移動するための、より広い画面領域が必要になります。大画面は、ユーザーがAIによる成果物を確認し、進行中のタスクを追跡し、メール、カレンダー、メッセージングアプリ間における文脈を失わずに行き来することを容易にします。

Appleの折りたたみスマートフォン市場への参入も、高価格帯セグメントへの市場の注目を維持することで、ASPの上昇傾向をさらに後押しすると見込まれています。これにより、折りたたみスマートフォン全体において、ソフトウェアの継続性、アプリ対応、生産性に対する関心が高まり、折りたたみスマートフォンがスマートフォン市場におけるより高付加価値なセグメントとして確立されることにつながると見られます。

折りたたみスマートフォンセグメントにおけるASPの上昇に関して、カウンターポイントリサーチのアソシエイトディレクターLiz Leeは、次の通り述べています。
「OEM各社が、部品コスト上昇を吸収できる十分な利益余地を持つ高価格帯に位置付けている折りたたみスマートフォンは、価格感応度の低いアーリーアダプターや、生産性、効率性、より優れたモバイル体験に対して支払う意欲のあるプレミアムユーザーを引き付けています。特にブック型モデルを中心とする大画面の折りたたみスマートフォンは、AI支援型のマルチタスクに適したフォームファクターとして、スマートフォン市場において比較的明確な付加価値機会を提供することになることでしょう」

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/global-foldable-smartphone-market-forecast-q1-2026

*本プレスリリースは2026年6月25日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/global-foldable-smartphone-asp-forecast-q1-2026

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

【カウンターポイントリサーチ概要】
テクノロジーエコシステム全体にわたる製品を専門とするグローバル市場調査会社です。世界の主要なイノベーションハブ、製造クラスター、商業センターに拠点を構え、スマートフォンOEM、チップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業など、幅広いクライアント様にサービスを提供しています。経験豊富な専門家が率いる当社のアナリストチームは、経営幹部から戦略、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品・マーケティングの各分野のプロフェッショナルまで、企業全体のステークホルダーと連携し、市場データ、業界のソートリーダーシップ、コンサルティングといった幅広いサービスを提供しています。
主な調査領域には、AI、自動車、コンシューマーエレクトロニクス、ディスプレイ、eSIM、IoT、位置情報プラットフォーム、マクロ経済、製造、ネットワークおよびインフラ、半導体、スマートフォン、ウェアラブルを含みます。カウンターポイントリサーチの注力領域、アナリスト、対話の機会等におかれましては、Insightsページより一般公開市場データやインサイトをご確認ください。
公式ウェブサイト: https://japan.counterpointresearch.com/

図1: フォームファクター別 折りたたみスマートフォン平均販売価格*の推移

図2: 価格帯別 折りたたみスマートフォン出荷シェア*

図1: フォームファクター別折りたたみスマートフォン平均販売価格*の推移

図2: 価格帯別折りたたみスマートフォン出荷シェア*

Appleの参入見通しとブック型へのシフトにより、2026年グローバル折りたたみスマートフォンASPは前年比18%上昇

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